Bilder sagen mehr als Worte

Schweigen und Ausrufen. Gute Bilder, schlechte Bilder und gute und schlechte Fortsetzungsgeschichten. Mit diesen Sätzen lässt sich zusammenfassen, was wir im letzten Beitrag aufgezeigt und wofür wir zwei Fortsetzungen angekündigt haben.

Hier ist die zweite Folge. Eurovision-Song-Contest in Basel, niedergeschmetterte Unternehmenssteuerreform in Kanton Zürich, Sport.

Auch dieses Wochenende kriegten wir genügend Beispiele dafür, dass Bilder mehr sagen als Worte. Widmen wir uns also ihnen.

Sie erinnern sich beispielsweise ans Foto der Schweizer U-23-Fechter? Die auf dem Podest stehen und komplett weggedreht von allen andern in Richtung Kamera schauten?

Die jungen Fechter, die an den U-23-Europameisterschaft teilgenommen hatten, hatten sich beim Abspielen bei der Nationalhymne nicht in Richtung Israels Flagge gedreht.

Sie hatten die Wirkung ihres Handelns komplett unterschätzt. Das Bild ging um die Welt, hat viele Reaktionen ausgelöst, zum Beispiel eine des israelischen Aussenministers.

Später folgte eine tiefe, betroffene Entschuldigung. Die lassen wir selbstverständlich stehen. Der Jugend verzeiht man alles, und wir werten das Vorkommnis nicht.

Was wir aber mitnehmen, ist die damit aufgezeigte Wirkung der Bilder: Sie ist immens, und einmal gesehen, bleiben sie für immer im Kopf. 

Bewusst visuell in Szene gesetzt hatte sich der ukrainische Präsident Wolodymyr Selenskyj, als er sich mit US-Präsident Donald Trump beim Begräbnis von Papst Franziskus im Petersdom auf eigens dafür assortierte Stühle setzt.

Zu sehr ist Selseksyj Kommunikationsprofi, als dass die Szene Zufall sein könnte.

Abgesehen davon, dass ein hohes Mass an Selbstdisziplin und Professionalität gefragt ist, damit es Selenskyj nach dem Eklat im Weissen Haus im März gelingt, Trump so inszeniert entspannt gegenüberzutreten, lässt sich folgendes mit Sicherheit sagen:

Dass auch Selenskyj weiss, dass Bilder mehr als Worte sagen. Also nutzt er sie. Denn sie bleiben und prägen das Framing der nächsten Stories.

Medienberichterstattung folgt Mustern, ähnlich wie in Märchen. Da werden etwa stereotype Rollen wie „Gut gegen Böse“ oder „David gegen Goliath“ verteilt.

Und Abfolgen von Mediengeschichten sind wie Kapitel von Märchen nicht selten absehbar.

Gemäss Medienlogik verkaufen „Blut, Büsi und Busen“ besser als Zahlen, News besser als Hintergrundinfos, Nähe, Bilder und Betroffenheit besser als Abstraktion, Personalisieren besser als einordnen, Stories inklusive ihrer Folgegeschichten besser als Fakten.

Bilder wirken nicht nur selbst, sie sind auch in der Abfolge von Geschichten besonders wirkungsvoll. Denn auch sie appellieren – anders als Fakten und gleich wie Geschichten – nicht nur an den Verstand, sondern auch an Gefühle.

Wenn also einer mit einem Bild Assoziationen zu einem starken stereotypen Bild auslöst, bringen wir dieses nicht mehr weg.

Fechter zollen einer traumatisierten Nation keinen Respekt? Zwei eben noch als zerstrittene Streithähne wahrgenommene Staatschefs plaudern entspannt in einer Kirche? Und das ohne Pomp?

Da passiert bei jedem was. Sei es, dass das Bild tiefgreifendere Gefühle hervorruft und sich für immer ins Erinnerungsvermögen einfrisst.

Sei es, dass intuitiv eine Fortsetzungsgeschichte erscheint.

Am Beispiel Selenskyj: Die zwei zusammen in der Kirche? Versöhnt? Das kann ja nur gut kommen!

Die Medienlogik ist simpel. Man muss nur wissen, wie man sie nutzt.

Dies gilt nicht nur für NGOs, Interessenverbände, Parteien und Unternehmen. Sondern auch für die Politik insgesamt. Inklusive Regierungen und Verwaltungen. Auf Fortsetzungsgeschichten sind wir mal gespannt.