SVP-Starwerber attackiert Blocher

Nichts ist für einen Starwerber nervtötender als die Feststellung, dass nach Jahren des Erfolgs für seinen Kunden dieser plötzlich nicht mehr zuhört.

Genau dies ist dem SVP-Spitzenmann Alexander Segert geschehen.

Nach Jahrzehnten an der Seite des jungen Christoph Blocher, der die anderen Parteien vor sich hertrieb, blickt Segert in der jüngsten Ausgabe der SVP-nahen „Weltwoche“ auf drei verlorene Abstimmungen zurück und stellt fest:

„Wenn wir in der nächsten Kampagne um die EU-Verträge in unserer Nein-Kampagne nicht Ross und Reiter nennen und ein klares Feindbild zur Mobilisierung aufbauen, sehe ich für die Abstimmung schwarz.“

Die Kampagne mit weissen und schwarzen Schäfchen für die Ausschaffungs-Initiative 2010 hat weltweit Furore gemacht und Nachahmer gefunden.

Im Gespräch mit Weltwoche-Autor Marcel Odermatt analysiert der Geschäftsführer und Eigentümer der Agentur „Goal“ die letzten drei Abstimmungskämpfe für die SVP, die alle verloren gingen.

Das ist schlimmer als ein Ronaldo, der keine Tore mehr schiesst. Alle drei Matches gingen gegen die Linken, die Roten und die Grünen verloren.

Die Volksinitiative „SRG – 200 Franken sind genug“, die Kampagne „Keine 10 Millionen-Schweiz“ und zuletzt die Neutralitäts-Initiative kosteten die SVP und Christoph Blocher viele Millionen.

Aber die von Alexander Segert zu erzielenden Erfolge an der Urne blieben aus.

Wie Segert berichtet, wurde um jedes Wort gerungen. Zuletzt einigten sich Christoph Blocher, der am meisten Geld für den Kampf gegen die Neutralitäts-Initiative gespendet hatte, die Kampagnenleitung sowie Segert auf den Begriff „Kein Krieg“.

Das war sicher einer der gröberen Fehler. Meine persönliche Beobachtung lange vor dem Wahltag war es, dass viele Stimmbürger zwar Angst hatten, es könne etwas Undefiniertes geschehen.

Sie glaubten aber nicht an einen baldigen Kriegt Russlands gegen die Schweiz. Denn darum ging es.

In Wirklichkeit wurde die Neutralitäts-Initiative als Kampf eines einsamen alten Mannes wahrgenommen, der sogar von seiner Partei verlassen wurde.

Ein unmöglicher Zustand, wie jeder Profi weiss.

So fehlten auch, wie Segert berichtet, alle PR-Massnahmen wie Podien mit Prominenten, Leserbriefe, Kommentare aller Art.

Ich sage: „Es war eine schwachbrüstige Kampagne.“ Segert sagt: „Wir sind zu harmlos geworden.“

Mehrfach beschwert sich Segert, in den letzten drei Kampagnen sei immer wieder zu wenig Geld zur Verfügung gestanden, um eine Niederlage zu vermeiden.

Das ist erstaunlich, aber ich erinnere mich, dass „CB“ schon vor Jahren die Ansage gemacht hat, er wolle nicht mehr alles allein finanzieren.

Segert sagt: „Teile der SVP würden moderatere Kampagnen verlangen, weil man as 30%-Partei auch weite Teile der Mitte ansprechen würde.“

Und, als Höhepunkt: Die Linken in der Schweiz hätten seinen angriffigen Kampagnenstil abgekupfert.

In früheren Kampagnen habe die SVP gesiegt, weil sie Feindbilder aufgebaut hat: die „Linken und Netten“, die „Heimatmüden“, die „Asylschmarotzer“.

Heute sei es fraglich, ob man so noch werben dürfte. Doch die Linken kämen mit „Heuschrecken, Abzockern“ und „Blocher“ et cetera und seien damit aktuell dominant.

In Zukunft will sich Segert, dem die Botschaft „Kein Krieg“ aufgedrängt wurde, „noch hartnäckiger und offensiver für meine Einschätzung einsetzen“.

Die SVP muss unbedingt die kommenden Abstimmungen gewinnen, wenn sie 2027 eine Chance haben soll, bei der Wahlen die 30 Prozent-Grenze zu überspringen.

Im Augenblick macht die Partei einen innerlich zerrissenen Eindruck zwischen mittelalterlich-militärischem und KI-Auftritt.

Ob es der Sache dienlich war, die parteiinternen Störungen in der „Weltwoche“ auf den Tisch zu legen, muss sich Alexander Segert selbst fragen.

Klienten sind heute kurzatmig geworden. Das zeigt auch die Kündigung grosser Migros-Mandate bei der Werbeagentur Wirz, wie an dieser Stelle berichtet wurde.

Instant-Erfolge zu erzielen, ist in einer verwirrenden Zeit auch nicht einfacher geworden.

In der politischen Werbung braucht es den langen Atem ebenso wie den kurzen Handkantenschlag. Ohne viel Geld und starke Persönlichkeiten geht gar nichts.