Das Zelt kracht, Sandra Studer lacht

Die Schweizer Eventbranche wankt durch den Ring wie ein angeschlagener Schwergewichtsboxer in der zwölften Runde.

Die Deckung ist offen, der Atem geht schwer.

Die Corona-Jahre sind kaum verdaut, da plagen die Unterhaltungs-Branche die nächsten Sorgen:

Steigende Kosten, vorsichtige Konsumenten, wachsender Druck auf die Margen.

Besonders laut kracht es im Gebälk von „Das Zelt“. Jahrelang war die mobile Zelt-Dynastie das Nonplusultra des helvetischen Kulturschaffens.

Man sonnte sich im Erfolg, klopfte sich auf die Schultern. Jetzt herrscht dort plötzlich wirtschaftliche Eiszeit.

Die Erklärungen aus der Branche klingen dabei oft ähnlich:

Corona habe ein riesiges Loch gerissen, Sponsoren seien zurückhaltender geworden, gleichzeitig explodierten die Neben- und Infrastrukturkosten.

Während die grossen Player der Szene den Untergang des Abendlandes beschwören, passiert auf den Schweizer Bühnen derzeit etwas, das nach dieser Logik völlig unmöglich wäre.

Sandra Studer sorgt nämlich mit „Mamma Mia!“ in der Maag-Halle seit drei Wochen für einen Erfolg, von dem die Branche derzeit nur träumen kann. 

Bereits vor der Premiere waren 30’000 Tickets verkauft, die Vorstellungen sind praktisch ausverkauft, die Stimmung euphorisch.

Und dies trotz saftigen Ticketpreise. Das Publikum pilgert scharenweise herbei.

Die Wahrheit ist bitter für die Teppichetagen der Event-Konzerne: Das Problem war nie die mangelnde Nachfrage.

Das Problem ist der hausgemachte Grössenwahn.

Über Jahre kannten die Budgets nur eine Richtung: steil nach oben. Mit jedem Erfolg stiegen die Ansprüche der Macher.

Aus charmanten Formaten wurden industrielle Maschinerien. Mehr Scheinwerfer, mehr Logistik, mehr Administration.

Ein gigantisches Wettrüsten, und ein Wasserkopf, der permanent mit Spitzen-Auslastungen gefüttert werden musste, damit die Rechnung aufging.

Aus erfolgreichen Event-Formaten wurden komplexe Systeme, die eine enorme Auslastung zur Pflicht machten.

Gerade der grosse the Dom von „Das Zelt“ steht symbolisch für diese Entwicklung.

Jetzt zeigt Sandra Studer allen, wo der Bartli den Moscht holt. Die Menschen wollen im Theater keine architektonischen Weltwunder.

Sie wollen schlicht und einfach einen guten Abend verbringen.

„Mamma Mia!“ liefert diese emotionale Beruhigungs-Pille. Eingängige Pop-Hymnen, kalkulierbare Emotionen, null Risiko.

Das Publikum weiss auf die Minute genau, was es für sein Geld bekommt.

Zudem zieht bei Studer ein Asset, das man bei keinem Beratungsriesen kaufen kann: Schweizer Ur-Vertrauen.

Seit Jahrzehnten verkörpert die ehemalige SRF-Moderatorin und Eurovision-Sängerin die perfekte, nahbare und skandalfreie Eidgenossenschaft.

Wer Studer bucht, bucht ein Stück heile Welt. Das schafft keine noch so teure Marketingagentur auf Social Media.

Die Krise der Eventbranche ist keine Nachfragekrise, sondern eine handfeste Strategiekrise. Versagt haben die Anbieter.

Der wahre Luxus im heutigen Markt liegt darin, etwas Einfaches verdammt gut zu machen. Das spart Millionen an Infrastruktur und lässt am Ende die Kasse klingeln.