Verleger verlieren das Volk

Schweizer Verleger suchen ihre Gegner überall, vergessen aber den Balken im eigenen Auge.

Sie wollen seit Jahrzehnten nicht mehr kommunizieren, obwohl ihre Medien davon leben, anderen eine schlechte Informationspraxis vorzuwerfen.

Kaum eine Branche kommuniziert in der Öffentlichkeit so schlecht, wie die Schweizer Zeitungsverleger.

Sie, die alten Helden der Schweizer Demokratie, sind seit Jahren nahezu verstummt, wenn es um das eigene Geschäft geht.

Verleger jammern wie die Bauern, deren Zahl nun weiter zugunsten der vom Steuerzahler finanzierten „Millionen-Bauern“ reduziert werden soll.

Verleger jammern, dass eine übermächtige SRG ihnen die Butter vom Brot nimmt, obwohl die meisten von ihnen nicht bewiesen haben, dass sie den mässigen bis miserablen Programmen unseres Staatsfunks etwas Besseres entgegensetzen können.

Sogar die grosse „Neue Zürcher Zeitung“, die das Kleid der „Alten Tante“ abgeworfen hat, liegt in Sachen Meinungsmacht gemäss Publicom mit 2% von hundert möglichen Punkten nur auf Platz 5 der wichtigsten Schweizer Medien.

Führend bleibt die staatlich vom Steuerzahler geförderte SRG, gefolgt von der TX Group (Tamedia) mit regionalen Ausläufern in der ganzen Schweiz.

Woran liegt es, dass fast alle Medien das Volk als Leserschaft verlieren?

Von den Verlegern zuerst genannt werden amerikanische IT-Kolosse, wie Google, die ihnen das Wasser des treuen Lesers abgraben.

Das reicht aber nicht aus, den Niedergang der Printmedien zu begründen.

Über ein Drittel aller Menschen, die im Land leben, haben zur deutschen Sprache keine oder nur eine sehr eingeschränkte Beziehung.

Sie können an allen grossen Kiosken und via Internet ihre eigenen Medien beziehen, seien sie Angehörige aus Ex-Jugoslawien, Portugal, dem Irak oder Syrien, von Äthiopiern und Afghanen nicht zu reden.

Vergessen wird gerne, dass Zehntausende von Führungskräften, Professoren, Wissenschaftlern aus aller Welt unsere Banken, Versicherungen und anderen Konzerne führen.

Sie haben kaum Interesse und die Fähigkeit, auch den „Tagi“ oder den „Blick“ zu lesen.

Die NZZ, und das ist gut so, ist sehr beliebt bei Zuwanderern aus Deutschland, Österreich, bei Holländern und anderen deutschsprachigen Minderheiten.

Sie tragen dazu bei, die Bedeutung dieser kulturellen Institution der Schweiz zu erhalten.

Schweizer Leser und Abonnenten sind also eine Minderheit, die immer kleiner wird, weil ältere Menschen, die gerne lesen, immer rascher wegsterben.

Die nachwachsende, jüngere Generation lebt im digitalen Zeitalter. Sie ist für „Old media“ kaum noch erreichbar.

Die „Sozialen Medien“, in ihrer Wirkung absolut asozial, zerstören unsere gewohnte Kultur, wie sie seit 150 Jahren gewachsen ist, ganz so wie US-Präsident Donald Trump „in einer Nacht die Kultur des Irans, des alten Persiens“ vernichten wollte.

Am Ende sind wir „Deplorables“, wie Hillary Clinton die Verlierer nannte, und wie die Milliardäre des Silicon Valley die „Maus-Menschen“ der Zukunft bezeichnen, die den Fortschritt mangels Intelligenz nicht mehr verstehen und daher von Computern abgelöst werden müssen.

In dieser Stunde bedrohlichen Niedergangs hat Marc Walder, der CEO des Ringier Verlags, allen Verleger-„Kollegen“ in der „NZZ am Sonntag“ (wo sonst?) den Spiegel hingehalten:

„Nur drei Medien überleben.“

Er nannte die NZZ, den „Blick“ und „20 Minuten“.

Als Marc Walder sein Todesurteil über die Konkurrenz verhängte, war kein anderer Schweizer Verleger seit dem 5. April in der Lage, ihm zu erwidern.

Weder ein Wanner noch ein Supino, nicht Roger Köppel noch Eric Gujer haben die Verteidigung ihrer Branche zum Thema gemacht.

Der Präsident des Verbandes, Andrea Masüger von der Bündner Somedia, ist ein liebenswerter Intellektueller, aber alles andere als ein Kämpfer. Die anderen Mitglieder des Präsidiums nenne ich nicht, denn sie sind auf dem Internet abrufbar.

Keiner von ihnen hat die Kraft, für seine Branche einzustehen, obwohl es ihre wichtigste Aufgabe wäre.

Walder, CEO von Ringier, dort 10 Prozent-Aktionär, ist für einen „Blick“ verantwortlich, dessen Auflage abgründig tief ist.

Wer sich daran erinnert, wie dies zu Zeiten von Chefredaktor Peter Uebersax war, als die Auflage sechsmal höher war, dem kommen die Tränen.

Er lieferte mehr als das „Seite 3“-Girl, nämlich zusammen mit Frank A. Meyer, der heute im Berliner Exil lebt, eine politische Berichterstattung, einseitig, aber von Klasse.

Hauptschuldiger ist die hundertköpfige Familie Ringier, welche die traurige Personalpolitik der Verlagsleitung weniger interessierte als der Eingang regelmässiger Dividenden zur Erhaltung ihres Lebensstandards.

Weil der Verwaltungsrat bockte, nicht ohne Grund, muss Erbe Robin Lingg das Unternehmen verlassen. Seine Leistung war ohne „Fortune“.

Alle Versuche, einen weiteren Erben als Nachfolger des Kunstsammlers Michael Ringier als Präsidenten des Verwaltungsrates einzusetzen, dürften damit gescheitert sein.

Die Zukunft von Ringier als selbständiges Unternehmen ist mehr denn je infrage gestellt.

Die demokratischen Schweizer, von denen ohnehin meist nur die Hälfte zur Urne geht, werden in der Walder-Lesart in absehbarer Zukunft von der SRG und der NZZ umfassend informiert werden.

Demnach müssten auch „Blick“ und CH-Media infrage gestellt werden.

Das ist traurig für Hunderte guter Journalisten, die heute in vielen Redaktionen der Schweiz zu finden sind. Sie sind Einzelkämpfer für eine stimmige Berichterstattung. Aus ihren Kommentaren lernt das Schweizer Volk, was wichtig und wie zu beurteilen ist.

Diese relativ kleine Gruppe meist sehr gut gebildeter Menschen wird zum Opfer seiner Verleger, die ihre Spalten mit bis zu 95 Prozent (Tamedia) mit Texten der Künstlichen Intelligenz (KI) füllen wollen.

Und dies immer noch guten Journalismus nennen. 

Die Schweizer Elite wird ausser der NZZ ausländische Medien beziehen müssen, um ihren gehobenen Ansprüchen gerecht zu werden.

Das ist nicht unwichtig, denn wenn das Volk „blind“ in die Zukunft geht, „blind“ abstimmt und „blind“ wählt, hat die qualitativ hochstehende Schweiz der Zukunft im Wettbewerb der Nationen keine Chance.

Wer im Land die Wächterrolle übernimmt, welche die Verleger vor 50 Jahren noch beanspruchten, ist auch klar. Online-Medien, wie bei uns „Inside Paradeplatz“ und „Infosperber“, rücken heute schon in eine Marktlücke vor, die immer grösser wird.