Die Erlösung dauerte nur kurz an. Im vorbörslichen US-Handel schoss die On-Aktie um 6 Prozent in die Höhe und steckte die europäischen Börsen an.
Als in New York die Glocke geläutet wurde, verwandelte sich die Euphorie schnell wieder in Ernüchterung, von der On nicht wegkommt.
Der Titel schloss im Minus. Einmal mehr: Seit Jahresbeginn hat die Aktie zwei Fünftel an Wert verloren.
Roger Federer soll gemäss Forbes einen 2,5-Prozent halten. Sein Buchverlust seit dem 1.Januar: 120 Millionen Franken.
Der Grund des gestrigen Strohfeuers war die Verkündung des Zürcher Schuh-Herstellers, den französischen Superstar Kylian Mbappé als globalen Botschafter gewonnen zu haben.
Bei On ist man schnell eine Legende. Darum: Das Jobprofil der „Fussballlegende“ sieht ausserdem vor, bei der Entwicklung der neuen Fussballschuhe mitzuarbeiten.
Nach Lauf- und Tennis- jetzt also Fussballschuhe. On ist in Gefahr, den Bogen zu überspannen.
Global gesehen gibt es nur wenige Player, die gleich in allen drei Segmenten Schuhe verkaufen: Nike, Adidas oder Asics.
Im Unterschied zu den Schweizern vermarkten sie ihre unterschiedlichen Schuhtypen in Sub-Labels.
Die Anleger trauen On nicht zu, dass die Firma im Fussball Kasse machen wird. Mbappé ist gut fürs Marketing.
Der Eintritt in diesen Markt ist jedoch viel komplexer als der von Lauf- oder Tennisschuhen.
Mit dem patentierten LightSpray wollen die Schweizer perfekt angegossene Fussballschuhe verkaufen. Jogger zahlen für LightSpray-Schuhe 340 Franken.
Das Problem für On: Fussball beginnt im Kindesalter. Wer kauft seinem Sohn Fussballschuhe für so viel Geld? Bei Adidas gibt es welche für 30 Franken.
Vielleicht sind die Hightech-Treter bald billiger bei Otto’s.
Technisch soll es bei der Produktion der neuartigen Spray-Schuhe super laufen, und erst der Andrang: riesig.
Eine On-Jubelmeldung folgt der anderen. An der Börse sieht man es nüchterner. Wer viel quatscht, muss auch liefern – und:
The higher the climb, the harder the fall. Es reichte eine kleine Enttäuschung bei den Umsatzzahlen, und die On-Aktie krachte im August zusammen.
Am Dienstag ist Investors Day in Zürich. On braucht dann mehr als nur klingende Namen – am besten klingende Kassen.
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Hab schon lange keine grosse Motivation mehr mich von Migranten bekehren zu lassen. Dieser Zwang alle erdenklichen Facetten einer Gesellschaft um 180° zu verdrehen verschleisst noch den letzten Rest Energie um etwas bewerkstelligen zu können.
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Welt botschafter?
Mbappé – who?
Dream On?
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Lieber Künzli in Leder aus Europa als Plastik aus Vietnam. Dieser überzahlte Fussballer hin oder her.
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Beni Frenkel kann nur motzen. Das ist langweilig.
Respekt für ON, dass sie einen der derzeit grössten Sportler verpflichten konnten.
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IP ist mittlerweile sowieso die Community der Basher, Schlechtredner etc. meist ohne Bezug zum ursprünglichen „Paradeplatz“. Hat hier in den letzten Wochen oder Monaten irgend jemand einmal einen positiven Bericht über etwas gelesen? Ist wie eine Selbsthilfegruppe, die Autoren und viele Kommentarschreiber können sich in Kritik suhlen, die ausserhalb dieser Blase eh niemandem interessiert…
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Mappé als Botschafter😅?
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Mit dem neuen Botschafter werden die Schweizer Opas kaum mehr On Schuhe kaufen eine erfolgreiche hübsche Sporlerin hätte da mehr gebracht.
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Frenkle ich nenne ohn einen Sofajournalist oder computerjourbaöist. Der erste Ausdruck k ist von René Zeyer Betreiber von http://www.zackbum.ch eine Seite (er schreibt dort jeden z g. Das ist so viel wie 20Millisekunden äh 20sec äh 20min Journalisten;-) oder muss man schreiben Journalist Innen lgbtwq ? 🙂 ich mag unseren “ Maestro“ gor president 😉
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Die Laeri wäre auch noch eine gute Markenbotschafterin von ON!