CS wirbt mit Kamera-Drohne am HB Zürich

Die CS geriet mit der Beschattungsaffäre in den Strudel aller Zeiten. Geld ging keines verloren, aber das Image ist im Eimer – zumindest in der Schweiz.

Just auf dem Höhepunkt der Krise tauchten Plakate der CS mit einer Drohne und Kamera auf. We’re Watching You – perfekter könnte das Timing nicht sein.

Die Werbung erschien nicht in irgendeiner Postille, sondern prominent am Hauptbahnhof Zürich, wo täglich eine halbe Million Menschen verkehrt.

Was die Drohne mit Kamera für die CS ist, ist der Casanova für die Vontobel.

Mit einem adretten Typ am Pool buhlte die vermeintliche Familienbank mit ihren – auf Papier – hochgehaltenen Traditions-Werten um neue Kunden. Oder Kundinnen.

Die Werbung passe gut zur Bank, meinte damals ein Sprecher. Der CEO der Vontobel, Zeno Staub, verkörpert das Gegenteil des Casanovas.

Doch er hebt mit bunten Farben und viel Technologie die ganze Bank aus den Angeln.

Wohin das führt, bleibt abzuwarten. Vor der Casanova-Werbung machte die Vontobel mit einem bissigen Schimpansen auf sich aufmerksam. Auch da fragte man sich, was die Bank ausdrücken will.

Bei der Coop Bank, die Cler heisst und mit einem Produkt namens Zak auf Touren kommen will, weiss wohl niemand so richtig, was man verkörpert.

Cler ist nur eines: Wir haben keine Ahnung.

Seit sie umgetauft wurde, hatte die alte Coop-Bank schon drei Chefs: einen von der CS, ein Eigengewächs, nun eine frisch eingekaufte Technologie-Frau.

Die Werbung bringt den Irrflug auf den Punkt. Die Cler versucht sich als Revolut: Gratis-Karte, Gratis-Online, Gratis alles.

Was der Kunde bei der Bank sonst erhält, erfährt er nicht.

Die Raiffeisen bleibt altmodisch. Sie rückt ihre Filialleiter ins Bild. Die versuchen, kompetent in die Kamera zu blicken.

Aber haben sie eine Idee, wie der Kunde sein Geld anlegen soll? Davon sagt die Werbung nichts.

Die Raiffeisen-Lenker in den Regionen mögen lieb und nett sein. Mehr als Hypotheken nimmt man ihnen nicht ab.

Und die UBS? Die hat den Hypo-Zug sträflich verpasst. Nun preist sie sich als billigen Jakob an.

Auf den grossen Leuchttafeln im Zürcher Hauptbahnhof unterbietet sie die Konkurrenz um Längen.

Wer zu spät kommt, den bestraft das Leben. Die UBS war zuvor teuer und vorsichtig, nun fallen alle Schranken – jetzt, da die Blase immer grösser wird.

Dafür hat sich die Bankführung einen Palast gebaut, mit Spa und Gym. Man gönnt sich sonst nicht viel.

Statt auf Marmor setzt N26 auf Masse. Vor Jahresfrist überzog die Billig-Bank aus Berlin Spanien mit Plakaten. 2020 könnte das Bankenland Schweiz dran sein.