Swiss wirbt mit Swiss-Made-Pyjama – aus Bulgarien

Die Swiss verdient ein Heidengeld mit hohen Flugpreisen ab Zürich und Genf. Dieses landet in der Kasse von Mutter Lufthansa in Frankfurt.

Wenigstens kommen die Firstclass-Buchenden auf ihre Rechnung. Für sie haben die Swiss-Chef ein Sonder-Pyjama kreiert.

Von Zimmerli, der bekannten Schweizer Textilfirma.

In einem Beitrag im eigenen Airline-Magazin schwärmt die Swiss von Swiss-made. „Ein Stück Schweizer Textilgeschichte – handgemacht seit 1871“, steht im Bericht.

Unter einem Foto mit Näherinnen steht: „Eindrücke bei unserem Besuch in der Produktion von Zimmerli in Mendrisio (Tessin).“ Und weiter: „Alles entsteht in reiner Handarbeit.“

Das sei ein „Ansatz, der am Ende spürbare Unterschiede“ mache.

Schliesslich schreibt der Autor im Airline-Magazin: „An Bord von SWISS First erhalten Gäste ein hochwertiges Pyjama von Zimmerli.“

Damit ist klar: Die Swiss-Marketing-Verantwortlichen behaupten steif und fest, die neuen Zimmerli-Stücke für die wichtigsten Fluggäste würden in der Qualitätsnation Schweiz hergestellt.

Genau das stimmt nicht. Effektiv stammen die flauschigen Stücke nämlich nicht aus der schönen Südschweiz. Sondern aus Bulgarien.

Wo es ebenso schön sein mag. Doch das Label „Swiss made“, von dem die Swiss-Leute faktisch reden, trifft dann natürlich nicht zu.

Das hat die Zimmerli gegenüber einem Interessierten bestätigt. „Gerne informieren wir Sie darüber, dass das betreffende Pyjama nicht in der Schweiz produziert wird“, hielt die zuständige Zimmerli-Person per Email fest.

„Die Produktion erfolgt in unserem internationalen Produktionsstandort, in Bulgarien, die unseren hohen Qualitätsstandards entsprechen.“

Darauf angesprochen, gibt es von der Swiss-Medienstelle zunächst viel PR-Slang.

„Die Marke Zimmerli steht seit über 150 Jahren für Schweizer Handwerkskunst, höchste Qualitätsansprüche und äusserst sorgfältige Materialwahl“, schreibt eine Sprecherin der Airline.

„Dieses Selbstverständnis prägt auch die Pyjamas, die für SWISS First Gäste entwickelt werden.“

Dann spricht die Swiss von „wirtschaftlich effizient und in konstant hoher Qualität“, was „wie in der Airline- und Premium-Textilbranche üblich, in spezialisierten Produktionsstätten im Ausland“ sichergestellt würde.

Hohe Qualität mit grosser Effizienz schafft Bulgarien, nicht aber die Schweiz: Das die Logik der Swiss.

„Entscheidend ist dabei nicht der geografische Ort der Herstellung, sondern die konsequente Einhaltung der von Zimmerli vorgegebenen Standards“, so das Argument der Swiss-Medienstelle.

„Alle Produktionspartner arbeiten nach exakt definierten Spezifikationen, die regelmässig überprüft werden, um Qualität, Verfügbarkeit und gleichbleibende Ausführung sicherzustellen.“