Testosteron-Kollaps schafft Boom-Märkte

Das männliche Testosteron hat sich in 50 Jahren halbiert, das schrieb der Tages-Anzeiger neulich dem Guardian ab, nachdem das Thema vorher jahrelang Tabu schien.

Die unübersehbaren gesellschaftlichen Konsequenzen (die Genderverwirrung et cetera) und die Ursachen bleiben aber weiterhin tabu.

Das halbierte männliche Testosteron lässt erwarten, dass Männer bisher typisches weibliches Verhaltensrepertoire übernehmen.

Wenn beispielsweise auch Männer – wie bisher Frauen – auf Differenzen mit Liebesentzug und Abstandnahme reagieren, so entsteht die heute so beliebte Cancel-Kultur.

Für den an Finanzen interessierten Leser und Investmentbanker könnten die wirtschaftlichen Chancen von Interesse sein.

Kosmetika dienen den Frauen seit jeher als Lockmittel, mit messbarem Erfolg. Jetzt scheinen die enttestosteronisierten Männer die Kosmetik zu übernehmen.

Beispielsweise mit den medizinisch völlig überflüssigen Nacht-, Nähr- und Feuchtigkeitscrèmen.

Der neue Begriff „Concealance“ umfasst Produkte zwischen Hautpflege und eigentlichem Makeup bis zu Abdeckern, getönten Hautbefeuchtern und getönten Augenbrauen- und Bartgels mit dem Ziel einer „gesunden“ und sogenannten „natürlichen“ Erscheinung.

70 Prozent der Generation-Z-Männer interessieren sich für Kosmetik, die Regale im Supermarkt expandieren sichtbar, neue Männermarken wie Stryx oder War Paint for Men verkaufen männergerechte Kosmetiklösungen vom Pen bis zum Toolkit.

Der Weltmarkt wird von Business Research Insights auf 60 Milliarden US-Dollar geschätzt und soll jährlich um 6 Prozent wachsen – auf über 100 Milliarden in 2035.

Handtaschen, ein typisches Frauenaccessoire, waren im letzten Jahrhundert kaum Männersache, allenfalls vorhanden bei auffällig gepflegten Exemplaren, welche auf ihr Äusseres achteten.

Nun berichtet Forbes von der Pariser Men’s Fashion Week im Januar über den neuen Trend zur Männerhandtasche:

Modehäuser wie Louis Vuitton oder Dior haben sie als zentrale, funktionelle „must-have“ Luxusaccessoires in der Kollektion.

Ein Insider meinte zu Forbes: „Das ist keine Modeerscheinung, die Männer engagieren sich offen und zuversichtlich, dieser Wechsel ist permanent.“

Global Market Insights Inc. prognostizierte Anfang Jahr ein Weltmarktwachstum für Luxus-Männerhandtaschen von 11,8 auf 18,4 Milliarden Dollar bis 2035, eine Wachstumsrate von 4,7 Prozent.

Männerschmuck war früher eher die Ausnahme, wie das Goldlöffelchen am Ohr des Appenzeller Volksmusikanten. Es gab sogar Diskussionen, ob SBB-Kondukteure ein Ohrringchen tragen dürfe.

Wie ebenfalls Forbes unlängst berichtete, schätzt Polaris Market Research den Weltmarkt für Männerschmuck auf 50 Millarden Dollar, und er soll sich mit einer Wachstumsrate vom 9,9 Prozent bis 2034 weit mehr als verdoppeln.

Laut Juwelier Bertrand Mak von Sauvereign würden die Männerkollektionen zunehmend geschlechtsneutral, und Männerschmuck werde offen androgyn.

Die Entwicklung reflektiere laut Forbes eine Verschiebung zu fliessenden Geschlechtsnormen. Der Verhaltensbiologe würde anfügen: Genau, was der Testosteronabfall erwarten lässt.